導言:互聯網時代的到來,使一些網紅項目迅速爆紅。一條抖音視頻,讓西安的"摔碗酒"、重慶的"李子壩輕軌穿樓"等景點迅速成為炙手可熱的"網紅"景點,旅游收入和游客量顯著增長。有數據顯示,我國"網紅"經濟規模已達2萬億元。如此規模,"網紅"產品更要從專注流量轉化為提高質量,更好滿足消費者的美好生活需要。對"網紅"產品來說,只有經得起時間檢驗,才能贏得更大的經濟效益與社會效益。

網紅旅游目的地概覽

  • 全國網紅旅游城市
  • 全國網紅旅游景區
  • 網紅旅游項目

追根溯源

——網紅旅游目的地如何使游客趨之若鶩
01/ 專家視角

湯俊:國家文化和旅游部講課專家,北京創行合一規劃設計院執行院長,擁有20余年旅游規劃從業經驗,先后主持100余項旅游規劃、旅游策劃、地產策劃項目,足跡遍布全國800余個縣區。

湯俊先生說道:"最初的網紅景區、網紅項目大部分都是被動成名的,或者因為作為一部知名影視劇的背景、一檔高收視率的娛樂節目的舉辦場地,甚或是因為一種社情發酵比如致青春、懷念舊愛、年代記憶等等,成名以后帶來的顯而易見的流量和效益使運營者看到其中的巨大商業機會。所以,有很多景區開始處心積慮地以成為"網紅"為目的去策劃、建設和營銷項目。從市場端對網紅項目的熱捧,運營端從最初的"無心插柳"到后期的"有心栽花",充分說明了市場有需求、運營有動力。但結果如何呢?俗語說"有心栽花花不開",果真如此嗎?成為網紅有沒有其自身的規律和必然呢?我以為,結果無法預測,求仁不一定得仁,因為流行的風向很難預測,但充分的探索和積極的創意是能夠增加成功的幾率的,比如故宮、張家界、白石山、烏鎮,為什么會一直走在網紅前沿呢?可想它們經過了多少的嘗試乃至失敗,漸漸摸住了內里的門道,從而增加了成功的幾率。網紅說白了更多是在營銷端著力,對市場風向的準確判斷和把握相關事件的輿情跟項目深度呼應無疑是能夠幫助運營者催生出深受歡迎的網紅的,網紅不是結果,網紅是一種方法"。

02/ 創行總結
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