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光靠真人秀就能做鄉村旅游?你錯了!

2015-09-30  來源:農民日報  作者:

  從2013年開播至今的電視節目“爸爸去哪了”在捧紅了一小眾萌娃的同時,也為拍攝地的鄉村旅游規劃帶來的發展契機,但是帶來契機并不等于一定能帶來商機。近日,有媒體刊稱某“爸爸去哪了”拍攝地鄉村旅游存在亂收費的現象,游客對其大失所望。其實,單靠諸如“爸爸去哪了”等真人秀節目并不能一蹴而就的幫當地步入鄉村旅游的快車道,真人秀節目僅僅能為當地鄉村旅游帶來發展契機,但是想要發展鄉村旅游還需要做很多工作,比如規劃、管理、服務等。


  


  據國家旅游局數據,目前我國每年國內旅游達36億人次,其中18億人次在鄉村,農民直接接待的至少在6億人次以上,也就是說,每年國內游的一半人次是到農村。鄉村旅游對促進農民收入提高、轉變農村農業發展方式、提升國人旅游和生活質量的意義是不言而喻的。但相比較傳統的文物景區旅游(如故宮、十三陵)、自然風景區旅游(如黃山、泰山),鄉村旅游對規劃的要求更高,道理很簡單:文物和風景區本身就是旅游景區,而鄉村旅游則是把本來不是旅游景區的地方改造成旅游景區。但目前我國鄉村旅游的規劃式發展并不都盡如人意,以“爸爸去哪兒”為例,其拍攝地現在鄉村旅游搞得比較好的,如黑龍江雪鄉、北京門頭溝靈水村(“舉人村”)都有規劃在其中,而有些如陜西子洲縣王陽洼村則規劃甚少。


  


  鄉村旅游要想得到更好更持續的發展,具備嚴格科學的管理體系是一個基礎條件。目前,我國大部分鄉村旅游產業屬于集體所有制,隨著經濟體制的改革,很多鄉村旅游資源通過承包的方式進入私人手中,變成民營的形式。這些民營的形式,有些是民營企業,有些則實質上是個體。這種投資形式,好處在于能最大程度地吸收社會資本來參與和投資鄉村旅游產業,但同時也會帶來弊端,如過分甚至單一追求經濟利益,而忽略了服務和社會效益。因此,鄉村旅游要想能有一個更好的發展,就必須要建立起一套完整科學合理的監督管理體系。這個體系包括服務標準、餐飲和住宿標準、景區收費標準、考核標準、舉報網絡設置等等。不能任由經營者胡亂要價和圈地收費,不能對消費者進行坑蒙拐騙。要汲取傳統旅游業的精華和合理部分,而不能讓困擾社會多年的一些弊端和劣習滲入鄉村旅游之中。


  


  鄉村旅游需要在提升服務上下功夫。目前,我國每年有6億人次的鄉村旅游人員是由農民直接接待的,雖然沒有接待這6億人次的農民到底是多少這樣一個數據,但想來這個數據不會太少。多少年來,我國農民的主業一直是務農,并不會旅游接待。大多數農民事先也沒有進行過旅游接待方面的學習和培訓。在這種情況下,加強對農民的旅游業務培訓就顯得非常必要。而在鄉村旅游的實踐中也可以看出,一些搞得比較好的農家樂,相當部分的主人是返鄉創業人員,他們的視野、社會經驗和旅游接待經驗都較一般農民要強,這也從另一個側面證明了培訓和提升服務的重要性。


  事實上,真人秀節目對當地旅游發展帶來了很好的契機,但是光有契機還遠遠不夠。發展鄉村旅游要借助這個契機進行演繹創造,并提升旅游服務水平,增加項目,拓展旅游產品范圍,讓旅游者可以留下來,從而帶動當旅游經濟發展。


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